什么样的设计能让开业活动更出圈

提及开业活动, 不少人的其一反应是热闹且喜庆, 简直期盼锣鼓声震天鞭炮齐响。然而我历经这几年接触后, 愈发感觉, 真正能够使人铭记、乐意主动去传播的开业, 所依靠的并非热闹之举本身, 而是潜藏在热闹背后的那份“设计感”。此设计并非简单的视觉层面装修, 而是自顾客进店之前直至离店往后, 整个体验流程的精细编排。一场优质设计的开业, 实际上是在向潜在顾客悄声诉说一句话: 你若前来, 我便不会令你失望。

开业设计到底该从哪入手

不少老板提及设计开业之事, 头脑之中仅存有门口摆放的花篮以及拱门。这些固然是需要有的, 然而要是仅仅停滞于这般层面, 那可就着实太遗憾了。真正意义上的开业设计, 首要步骤是弄明白你的“门面”是给哪些人看的。比如说, 有一家面向年轻白领群体的精品咖啡馆, 开业之际的视觉基调绝不能采用大红大紫那种喜庆的路线, 而是要运用低饱和度的莫兰迪色系, 搭配着极简的线条感觉, 使得人们隔着玻璃就能觉察到“这是一个可供待一下午的地方”。这种视觉方面的**印象, 常常决定着顾客是路过还是走进来。

蓝互营销曾服务过的客户当中, 存在有人吃过这般亏的情况。在前期拿出大价钱去做装修。然而在开业之际, 只是随意找了打印店制作几张海报, 往门口一贴了事。结果致使整个调性与店铺完全不相契合。之后我们进行介入, 帮其重新规划了从店外引导至内部动线的视觉体系。运用统一的字体以及色系, 将“精致感”自始至终贯穿全程。开业当天的客流量直接实现了翻倍增长。所以这个设计呀, 着实并非仅仅画一张图那般简易, 它实则是一整套关于“怎样让别人**眼就钟情于你”的逻辑。

怎么让开业活动自带传播属性

开业活动最惧怕的情形是什么? 是惧怕有人来了, 仅仅是拍了拍照便离开了, 在朋友圈里连一条动态也未曾留下。如此一来, 那一波流量可不就白白浪费了。要使得活动自身具备传播的属性, 其核心要点在于营造出“意外感”。你仔细思索一下, 如今大家什么样的网红店没遇见过? 要是你的开业安排仅仅是常规的剪彩、致辞以及切蛋糕这些环节, 谁又会 sense 到新鲜? 然而要是现场设有一个体积巨大的、需要顾客共同用力去拉开的盲盒装置, 又或者是一个能够定制印刷自己头像的咖啡杯套, 那么呈现出来的效果可就全然不同了。

一家才新开的生活方式集合店, 在开业当日设置了一项“反向抽奖”, 此乃我曾见过的一种尤为聪慧的做法, 顾客进入店内并非凭借消费来抽奖,而是入门便领取一个信封蓝互营销BlueMutual, 信封内装有诸多稀奇古怪的任务卡, 像“寻觅店里最类似猫的摆件并拍照”、“朝着收银台说一句家乡之地的话语”等这样的任务卡, 顾客达成此类任务便能够兑换折扣券以及小礼物, 其结果是, 整个下午那家店里尽是不断响起的笑声以及拍照的声音, 顾客们自然而然地在朋友圈、小红书上发布相关内容, 话题的热度瞬间便高涨起来了。它并非是在“求”顾客去进行传播工作, 而是凭借游戏化的相应机制, 使得传播这件事情变成了极为自然的一件事, 这便是这种设计所具备的高明的地方所在了。

热点提问及回答：

Q1：开业活动设计一般包含哪些必要环节？

通常涵盖前期视觉定位, 像是主色调、Logo 应用, 现场动线规划, 诸如入口引导、体验区设置, 互动机制设计, 例如打卡点、抽奖玩法, 以及传播物料准备, 像定制海报、短视频素材。其核心在于围绕品牌调性使每个环节皆具记忆点。

Q2：小预算怎么做有创意的开业设计？

预算有限之际, 能够聚焦一个亮点, 像是借助低成本的气球装置予以替代昂贵舞台, 或者运用创意签到墙来替换昂贵舞台。也能够与周边商家展开联动, 彼此进行引流, 又或是设计一个“顾客参与共创”环节, 例如创建手写祝福墙, 这样做既节省费用, 又兼具人情味。

Q3：怎么判断开业设计的效果好不好？

A: 着重留意三个数据, 一是到店转化率, 即路过的人当中有多少进入店内, 二是停留时长, 也就是顾客在店里的平均时间, 三是社交媒体自发传播量, 例如朋友圈打卡的数量、小红书上相关笔记的条数, 这些相较于单日营业额而言, 更能够体现设计质量。

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